L'IPTV en Europe : Décryptage des stratégies gagnantes en 2025

Contexte : L'essor du streaming TV sur le Vieux Continent

Récemment, le paysage des usages médiatique parmi les pays européens a subi un bouleversement majeur, en particulier avec la montée en puissance de la télévision par protocole Internet. Cette innovation a révolutionné la façon par laquelle les médias est diffusé et regardés, encourageant un passage loin des formules conventionnelles en diffusion hertzienne. À l'horizon 2025, le marché de la télévision IP sur le continent devrait connaître un essor considérable, soutenue par la connectivité Internet à haut débit et grâce à la préférence croissante des utilisateurs envers des solutions de contenu non linéaire.

Éléments déterminants de cette expansion

La trajectoire d'expansion de la télévision numérique au sein de l'UE s'explique par divers éléments complexes. Les innovations techniques s'avèrent essentielles ; la prolifération des réseaux à large bande et des appareils compatibles a permis le streaming en HD à portée à un public plus vaste. Par ailleurs, l'ajout de fonctionnalités interactives, comme le replay et les solutions de contenu à la carte, boost l'adhésion et le confort des téléspectateurs.

2. Panorama actuel du marché du streaming TV en Europe

L'industrie de l'IPTV sur le Vieux Continent est en pleine transformation, façonné par la digitalisation et les changements dans les comportements des consommateurs. En 2023, le nombre d'abonnés à ces services d'IPTV a atteint près de 20 millions, reflétant un bond important comparé aux périodes passées. Cette expansion est largement alimentée par le développement des réseaux fibrés et des solutions de streaming en HD, proposant une excellence de transmission largement améliorée.

Évolution des services et compétitivité renforcée

Les mouvements constatées au sein de ce secteur de l'UE démontrent en outre une variété des offres. Les acteurs traditionnels tels que les diffuseurs TV et les entreprises de réseau câblé concurrencent désormais des arrivants récents, tels que les services en ligne. En outre, des offres hybrides apparaissent, associant les options de télévision IP à des fonctionnalités de contenu à la carte et des plateformes OTT, donnant aux abonnés d'adapter leur expérience.

Défis réglementaires et perspectives

Par ailleurs, les questions de législation et de droits de diffusion restent des défis majeurs pour le secteur. Les réglementations communautaires sur la neutralité du net et la confidentialité des données utilisateurs affectent les opérations commerciales des acteurs d'IPTV, les incitant à évoluer au sein d'un contexte compliqué en constante évolution.

3. Technologies émergentes : L'avenir du streaming TV dans l'UE

La 5G : Un levier majeur

Les innovations récentes s'avèrent déterminantes dans la transformation du service IPTV en Europe, surtout à l'approche de 2025. La percée la plus marquante s'incarne par les réseaux 5G, garantissant des performances de streaming exceptionnelles et un temps de réponse réduite. Ce standard permet de distribution de contenus haute définition, voire 8K, tout en optimisant le confort de visionnage via des latences de réaction quasi instantanés.

Algorithmes intelligents : L'adaptation en temps réel

En complément de la révolution réseau, l'adoption croissante des systèmes cognitifs et du machine learning s'imposera comme central pour l'individualisation des contenus IPTV. Les moteurs sophistiqués de recommandation pourront interpréter les préférences de visionnage des abonnés afin de suggérer des chaînes personnalisés à leurs préférences. Ce ciblage améliorera l'ensemble de l'adhésion des utilisateurs, mais aussi les taux de rétention, puisque les abonnés ressentiront davantage connectés par des offres alignés avec leurs attentes.

Cloud Computing : Agilité et puissance

Enfin, l'infonuagique représente une innovation majeure qui transformera l'univers de streaming. En déplaçant les processus de stockage et d'analyse vers le cloud, les opérateurs du secteur vont pouvoir optimiser les coûts techniques et fournir une plus grande modularité et scalabilité. Cette solution va aussi le déploiement de services de streaming en temps réel, permettant à clients d'accéder à des centaines de canaux et programmes à la demande au-delà des restrictions des systèmes traditionnels reposant sur une infrastructure matérielle.

4. Régulations et législation : La gouvernance de l'IPTV au niveau européen

Normes communautaires : Des dispositions en évolution

La législation et les textes officiels des services de télévision IP dans l'Union européenne s'adaptent progressivement en réponse à l'accélération des changements du numérique et à la manière dont les consommateurs consomment les contenus audiovisuels. D'ici cinq ans, le paysage réglementaire se définit par un ensemble de textes communautaires et de lois locales destinées à réguler les services de streaming TV tout en défendant les intérêts des utilisateurs.

Problématiques : Contrefaçon et sécurisation des créateurs

De plus, la législation de l'IPTV dans l'UE rencontre des obstacles majeurs, surtout pour piraterie et de violation des contenus protégés. Les autorités publiques, avec le concours de les acteurs du secteur, mettent en place des dispositifs destinées à endiguer ces pratiques, principalement par le déploiement d'outils de sécurisation et d'identification des programmes piratés.

Standardisation transfrontalière et perspectives

Enfin, la montée en puissance des innovations à l'image de la connectivité avancée et la réalité virtuelle appelle à une réévaluation régulière des normes en vigueur actuels. Les régulateurs sont contraintes d'évoluer entre la promotion de l'innovation et la défense des intérêts des utilisateurs et des ayants droit. Le travail conjoint entre les États membres reste primordiale pour instaurer une méthode cohérente face aux enjeux transfrontaliers qu'implique la diffusion de médias en streaming.

5. Révolution 5G et IPTV : Une évolution majeure du paysage médiatique

Capacités révolutionnaires : Le confort immersive

Le déploiement de la connectivité 5G marque un tournant majeure au sein du secteur du numérique, engendrant des conséquences notables concernant les offres de streaming TV en Europe d'ici 2025. Le réseau nouvelle génération, avec sa capacité d'atteindre des taux de transfert exceptionnels et des délais réduite, change la dynamique de l'expérience de visionnage.

Applications innovantes : Immersion et personnalisation

Par ailleurs, la 5G facilite l'adaptation et la disponibilité des contenus IPTV. Via des réseaux ultra-performantes, on peut désormais d'intégrer des services personnalisés offrant une immersion inédite. Les opérateurs de contenu utilisent des solutions avancées, comme l'IA et l'analyse du Big Data, afin d'adapter en temps réel leurs services.

Accessibilité : Vers une offre streaming pour tous

Enfin, cette avancée technologique est susceptible de révolutionner l'architecture de distribution de l'IPTV sur le continent. La généralisation de cette technologie est susceptible de réduire l'utilisation exclusive au câble traditionnel, offrant par là même la disponibilité à des contenus de télévision IP pour les territoires rurales ou moins bien desservies.

6. Analyse géographique de l'IPTV : Diversité régionales

France : Pionnier du streaming TV

Dans l'Hexagone, le secteur des services IPTV est largement contrôlé par des opérateurs majeurs à l'image de Free, distribuant des bouquets complète alliant télévision traditionnelle avec des programmes streamables. La pénétration importante du très haut débit favorise une qualité de diffusion inégalé, incluant des innovations notamment la télévision de rattrapage et le multi-écran.

Allemagne : Précision technique

En Allemagne, l'offre de télévision IP excellent en leur focalisation orientée client, proposant des UI intuitives mais aussi des options avancées comme le PVR numérique. Deutsche Telekom, le principal acteur, a développé un écosystème complète entre le câble et services VOD, avec un accent sur les rigoureuses normes de sécurité des données.

Marchés latins : Émotion

En Italie, la télévision numérique met en avant un vaste offre régionale, incluant des séries cultes et une priorité important pour les sports. TIM et ses rivaux opérateurs proposent des abonnements groupés qui incluent régulièrement des licences privilégiés sportifs, un atout commercial dans ces marchés où le sport représente une réelle institution populaire.

Royaume-Uni : Innovation médiatique

Au Royaume-Uni, des références tels que Virgin Media ont porté la télévision payante à un niveau inégalé, incluant entre autres la 4K/HDR ainsi que des solutions de pointe comme le partage de flux. Leur modèle fusionne avec succès les programmes linéaire avec les services modernes, offrant par conséquent un écosystème unique qui séduit une clientèle fidèle d'abonnés.

6.1. Marché français : Un leader du numérique

Écosystème dynamique : Les opérateurs historiques

D'ici 2025, l'écosystème des services IPTV dans l'Hexagone continuera son évolution constante, caractérisée par un engouement grandissante des solutions de diffusion numérique et par rivalité accrue parmi les fournisseurs de services. SFR, les poids lourds des télécoms, offrent des solutions tout-en-un combinant programmes en direct, contenus premium à une vaste bibliothèque de VOD.

Cadre réglementaire : Équilibre innovation / droits d'auteur

Le Conseil supérieur de l'audiovisuel travaille activement afin d'assurer une saine balance parmi innovation technologique, défense des créateurs ainsi que accès équitable au contenu. La lutte contre le piratage s'affirme comme un défi crucial, impliquant des investissements de pointe en solutions de sécurisation et de identification des utilisateurs.

Révolutions technologiques : Expérience utilisateur

L'utilisation de l'IA facilite une curation ultra-personnalisée des programmes, quand les plateformes nouvelle génération simplifient la navigation à travers le vaste contenu offert. Le déploiement des réseaux 5G optimise substantiellement la fluidité de streaming, en particulier des résolutions HDR et des délais de réponse minimes. Face à ces évolutions, les fournisseurs vont devoir se réinventer en permanence sur trois piliers : prix.

Perspectives 2025 : Enjeux

Le secteur hexagonal se dirige vers une phase de maturité, où la différenciation s'affirme comme le critère déterminant visant à fidéliser un public toujours plus volatile. Les prochains enjeux incluront l'interopérabilité avec les objets connectés, l'hyper-personnalisation sans oublier la pérennité des plateformes vis-à-vis des attaques informatiques toujours plus avancées.

6.2. Marché allemand : Innovation technologique

Paysage concurrentiel : Leaders du secteur

Outre-Rhin, la transformation du service de télévision IP en 2025 illustre une révolution industrielle en profonde transformation, stimulée par la montée en puissance des usages de consommation numérique. L'écosystème se distingue par un large éventail d'acteurs, allant des majors de la télécommunication en passant par les services spécialisées.

Innovation technologique : 5G et fibre

Le déploiement de la 5G associée au renforcement de l'infrastructure de fibre optique s'avèrent stratégique dans l'essor des services IP. Ces innovations techniques autorisent des débits de transmission exceptionnelles et une qualité de contenu supérieure, faisant du flux vidéo en haute définition non seulement possible, mais également optimal.

Cadre normatif : Arbitrage marché / droits d'auteur

Néanmoins, les enjeux subsistent. Les questions de droits d'auteur et législatifs demeurent essentielles au sein de la croissance de l'écosystème de télévision IP. D'ici cinq ans, Berlin continue de travailler sur des cadres législatifs visant à concilier le respect des œuvres avec l'ouverture du marché à l'innovation.

Perspectives futures : Personnalisation

Au final, les perspectives de l'IPTV en Allemagne apparaît radieux, porté par une infrastructure en forte croissance, des services diversifiées et des normes en adaptation susceptible de accélérer une croissance pérenne dans les années à venir. Le développement de niches telles que les contenus indépendants et l'intégration grandissante de l'IA afin de le ciblage des programmes sur-mesure esquissent les prémices de la expérience médiatique du futur.

6.3. Espagne : Passion télévisuelle

Offres variées : Nouveaux entrants

D'ici cinq ans, le secteur ibérique s'affirme comme un leader régional sur le marché des solutions de streaming, reflétant un paysage en constante évolution, alimenté par la convergence médiatique et les usages de visionnage des téléspectateurs. Movistar ainsi que les services spécialisés comme DAZN transforment les codes du marché avec des offres tout-en-un intégrant live et streaming.

Qualité technique : UHD

La quête d'excellence s'impose comme une priorité chez les fournisseurs ibériques, notamment des investissements conséquents dans l'optimisation des réseaux et des résolutions allant jusqu'au HDR. Cette compétition à l'excellence s'adresse aux attentes des abonnés ultra- sophistiquée, pour qui l'expérience audiovisuelle est cruciale.

Création nationale : Différenciateur

L'Espagne mise sur un vivier production locale afin de se différencier, notamment des programmes à succès comme Las Chicas del Cable, ainsi que des retransmissions footballistiques majeurs tels que le Championnat d'Espagne. Ce positionnement de contenu permet aux opérateurs de fidéliser des abonnés passionné en parallèle promouvant le savoir-faire cinématographique espagnole à l'étranger.

Défis réglementaires : Piratage

Confrontés aux défis des contenus illicites, les régulateurs nationales ont renforcé leurs actions visant à défendre les droits d'auteur, avec des dispositifs comme la restriction des portails illégaux et des initiatives de sensibilisation auprès des publics. Simultanément, la réglementation normatif se modernise afin de stimuler les financements en faveur de les œuvres national, créant de ce fait un cercle vertueux profitant à l'industrie des médias locale.

Futur immédiat : 5G

Le déploiement des réseaux nouvelle génération et l'essor des algorithmes intelligents laissent entrevoir une métamorphose dans le domaine de le streaming TV espagnole, avec des perspectives telles que :

• La diffusion en qualité ultime d'événements premium


• Les expériences conversationnelles guidées par l'intelligence artificielle


• Le direct social proposant des statistiques incrustés


• L'interconnexion internationale des programmes via les CDN

Ces avancées positionnent le secteur comme un laboratoire du divertissement 2.0, dans lequel patrimoine épouse modernité et délivrer une expérience unique aux téléspectateurs ibériques.

6.4. L'IPTV transalpin : Tradition technologique

Offres diversifiées : Acteurs clés

L'Italie se positionne d'ici cinq ans comme laboratoire du streaming TV, stimulée par des consommateurs digital native mais aussi des opérateurs à l'image de TIM qui innovent constamment dans des offres hybrides alliant mobile, internet haut débit à contenus premium. DAZN Italia excelle notamment par ses contenus exclusifs riche et varié, proposant des séries locaux, la Serie A ainsi que des créations originales.

Infrastructure : 5G comme socle

La modernisation constant des infrastructures en Italie via le déploiement de la 5G autorise une qualité de diffusion exceptionnelle, prenant en charge des résolutions 4K/8K ainsi que débits phénoménales. Cette révolution numérique favorise l'essor du streaming TV même dans les territoires moins urbanisées, combattant ainsi les inégalités d'accès historique entre le Nord les campagnes.

Création transalpine : Patrimoine

La diversité des productions transalpin s'impose comme une force majeur dans les services IPTV dans la péninsule, notamment des séries à succès comme My Brilliant Friend, des productions cultes ainsi que des divertissements profondément locaux. Ce focus des talents audiovisuel local s'adresse aux attentes des téléspectateurs sensible à sa culture, tout en contribuant à sa promotion en Europe.

Tendances : Hybridation

Face à compétition grandissante, les fournisseurs italiens investissent lourdement dans :

• L'intelligence artificielle afin de des suggestions sur-mesure analysant les comportements d'utilisation


• Les approches convergentes combinant services de base + applications OTT comme Amazon Prime


• Le social TV en temps réel grâce à chats lors des matches phares


• L'immersion virtuelle offrant des expériences de visionnage innovants

Obstacles : Piratage

Malgré ce dynamisme, le marché est confronté à des enjeux cruciaux :

• La guerre anti-contrefaçon et qui représente des pertes de plusieurs milliards par an


• Le respect rigoureuse des règles de confidentialité dans un environnement d'exploitation massive de données


• L'adaptation continue des textes normatif communautaire mais aussi local


• La défense des droits des créateurs face à l'émergence des algorithmes artistiques

Horizon 2025 : Personalisation

L'écosystème italien tend à la intégration totale entre télévision traditionnelle, services IPTV et les réseaux sociaux, créant un paysage de divertissement homogène où les œuvres est de plus en plus :

• Adaptatif via les algorithmes


• Omniprésent sur tous les écrans


• Participatif avec des options de partage


• International tout en valorisant les richesses locales

6.5. L'IPTV anglo-saxon : Innovation technologique

Paysage concurrentiel : Géants historiques

À l'orée 2025, le marché du streaming TV outre-Manche Go to the page connaît une mutation dynamique, caractérisée par une compétition sans précédent et des avancées numériques. BT TV avec les services alternatifs tels que ITV Hub reconfigurent les standards du divertissement via des services hybrides mariant chaînes linéaires, exclusivités et une expérience utilisateur ultra-personnalisée.

Technologies clés : 4K/HDR

La recherche au premium passe par :

• La généralisation accéléré du HDR offrant une qualité de contenu cinématographique


• L'adoption avancée de l'IA afin de des recommandations ultra-ciblées apprenant de les préférences de visionnage


• Le multi-écrans autorisant une fluidité parfaite entre tablette et tablette


• Les expériences conversationnelles guidées par assistants virtuels

Programmation : Sport

L'écosystème anglo-saxon brille avec sa production éditoriale inédite, notamment :

• Des licences footballistiques ultra-prisés attirant des millions d'abonnés


• Des productions exclusives à l'image de Peaky Blinders asseyant l'attractivité des opérateurs britanniques


• Une convergence transparente entre les leaders de la VOD à l'instar de Netflix


• Des formats audacieux comme le live interactif

Problématiques : Piratage

Cet écosystème en forte croissance toutefois relever de majeurs obstacles :

• La fracture numérique séparant le Grand Londres avec les campagnes


• La lutte face aux contenus illicites et qui équivaut à des pertes de plusieurs milliards par an


• L'application rigoureuse de la vie privée au sein d'un contexte de monétisation intensive des données


• L'évolution permanente des approches économiques face à l'émergence des offres sans engagement

Horizon proche : Convergence

Le Royaume-Uni se dirige vers la intégration aboutie des expériences hertzien, solutions à la demande et communautés en ligne, formant un écosystème homogène où les œuvres devient ultra- :

• Personnalisé grâce à l'IA couplé à le traitement du Big Data


• Participatif avec réalité augmentée et des modes multi-sensorielles


• Global mais mettant en avant les talents UK


• Accessible via tous les écrans en tout lieu

7. Modèles économiques de la télévision connectée dans l'UE

1. Abonnements premium : Le standard du secteur

À horizon 2025, le modèle de revenus récurrents s'affirme comme le pilier fondamental des opérateurs de streaming TV dans l'Union européenne, avec :

• Des prix récurrents évoluant de 15 à 60€ par mois


• Des bouquets tout-en-un intégrant multi-services


• Une stratification précise proposant :
  
  
  
  • Abonnements étudiant avec 4 écrans simultanés
  
  
  • Modules optionnels telles que les séries
  
  
  
  


• Un taux de renouvellement important par des programmes exclusifs couplés à une expérience abonné optimisée

2. Modèle publicitaire : L'alternative freemium

Confrontés à la compétition des géants de la VOD, plusieurs opérateurs ont développé une approche hybride utilisant :

• L'intégration de publicités contextuelles au sein des les contenus


• Des options limitées comprenant 3 à 5 minutes de pubs par heure


• Une monétisation efficace via :
  
  
  
  • Le targeting ultra-précis des utilisateurs
  
  
  • Les accords entre les régies
  
  
  • L'A/B testing automatisées
  
  
  
  


• Des taux de viewability de l'ordre de 9 vidéos sur 10 grâce à des créations native

3. Approche mixte : La flexibilité suprême

Visant à combler la demande grandissante de flexibilité, les fournisseurs les plus innovants déploient des modèles hybrides mariant :

• Le pay-per-view à la carte d'événements exclusifs à l'instar de :
  
  
  
  • Blockbusters en 4K
  
  
  • Événements sportifs avec multicam
  
  
  • Concerts en direct à 20-50€
  
  
  
  


• Des passes limités tels que :
  
  
  
  • Abonnement football avec replay
  
  
  • Abonnement documentaires sans engagement
  
  
  
  


• Des offres stratégiques associant :
  
  
  
  • Plateformes partenaires à l'image de Netflix
  
  
  • Équipements connectés notamment smart speaker
  
  
  
  

4. Partenariats stratégiques : Le multiplicateur de croissance

Dans un environnement de plus en plus concurrentiel, les collaborations se révèlent cruciaux pour :

• Sécuriser des licences pour :
  
  
  
  • Football avec la Premier League
  
  
  • Films avec BBC Studios
  
  
  
  


• Co-produire des œuvres originaux associant :
  
  
  
  • Producteurs indépendants
  
  
  • Services tiers
  
  
  
  


• Connecter des technologies complémentaires à l'instar de :
  
  
  
  • Systèmes blockchain
  
  
  • Technologies de recommandation
  
  
  
  

5. Perspectives 2025 : Personnalisation

Les modèles de monétisation des fournisseurs à moyen terme tendent à :

• Un sur-mesure absolu des offres en fonction de :
  
  
  
  • Le profil du consommateur
  
  
  • Le contexte de consommation
  
  
  
  


• Une intégration transparente avec :
  
  
  
  • Les applications de chat
  
  
  • Les places de marché en ligne
  
  
  
  


• Un écosystème unifiée à travers :
  
  
  
  • Les terminaux mobiles
  
  
  • Les environnements virtuels
  
  
  
  

8. Analyse des tendances de consommation des médias numériques en Europe

9. Impact de la pandémie sur l'IPTV

La pandémie de COVID-19 a eu des répercussions significatives sur le secteur audiovisuel et la consommation de contenu, modifiant durablement l'industrie de la télévision par protocole Internet au sein de l'Union européenne. Avec les mesures de confinement et l'essor du remote working, les habitudes de consommation ont évolué, entraînant une adoption massive aux plateformes de diffusion en continu et de télévision sur IP.

Cette transformation a entraîné une hausse marquée des abonnements, les plateformes de streaming ayant atteint des records d'audience. Les utilisateurs, contraints au huis clos, se sont rués sur la TV connectée pour bénéficier d'une offre diversifiée allant des séries télévisées aux événements sportifs, ce qui a donné à cette industrie de s'épanouir à un moment où d'autres secteurs économiques souffraient.

Parallèlement, la pandémie a mis en lumière des disparités de connexion à la TV sur IP en Europe. Bien que certaines régions aient bénéficié d'infrastructures Internet robustes, plusieurs régions, spécialement les communes isolées, ont connu des lacunes technologiques. Ce constat a généré des interrogations concernant la fracture numérique et a entraîné des concertations sur la nécessité d'améliorer le réseau haut débit visant à promouvoir l'équité dans l'usage des médias digitaux.

10. Alliances industrielles et synergies

En 2025, l'écosystème de la télévision par protocole Internet sur le continent européen se voit remodelé par une multiplication d'alliances commerciales et de collaborations entre divers acteurs de l'industrie. Ces partenariats, aussi bien technologiques que business, apparaissent indispensables pour adresser les problématiques émergentes du domaine des médias digitaux.

Les groupes télécoms, par exemple, collaborent souvent avec des studios de production dans le but d'enrichir leur proposition, incorporant des flux linéaires, des solutions de catch-up TV et des fonctionnalités innovantes afin de créer des bundles attractifs adaptés aux besoins diversifiés des abonnés.

De même, des spécialistes IT comme les infrastructures cloud et les entreprises de logiciels de diffusion travaillent ensemble pour délivrer des services TVIP haut de gamme, garantissant une qualité de service optimale tout en permettant l'incorporation des avancées récentes, comme le machine learning et le big data.

Ces alliances permettent de créer de parcours client individualisés, boostant la rétention et la fidélisation des clients. Les coopérations incluent aussi aux producteurs de contenus, lorsque des contrats clés facilitent la mise à disposition de programmes premium et la consultation de catalogues fournis.

Par exemple, les accords entre fournisseurs de services IPTV et studios de production ouvrent la voie à un éventail de programmes, comportant des créations exclusives en passant par le live événementiel.

11. Avenir du paysage TV numérique en Europe

Le futur de la télévision sur IP dans les pays européens, pour 2025, apparaît brillant mais ardu. Avec l'accroissement continu du haut débit et la démocratisation des technologies de streaming, les solutions de télévision numérique sont appelés à croître de façon spectaculaire.

Cette mutation se trouvera accentuée par une concurrence accrue entre les fournisseurs de contenu, qui cherchent à se distinguer grâce à des contenus éclectiques et personnalisés. Les entreprises nationales et les multinationales vont continuer à investir massivement dans le contenu de qualité, notamment des créations exclusives, afin d'attirer l'attention de la génération Z, davantage attirés par les services dématérialisés aux modes de consommation traditionnels.

Parallèlement, les problématiques incluant la réglementation, la propriété intellectuelle et les droits de diffusion resteront au centre des préoccupations. La fragmentation réglementaire à travers les pays européens constitue un obstacle important aux opérateurs de télévision numérique qui doivent naviguer face à des normes hétérogènes, tout en visant une expansion géographique.

Par ailleurs, la mise en place de standards unifiés permettrait de simplifier le déploiement de l'IPTV transfrontalier. Tandis que les abonnés accroissent leurs attentes, les services d'IPTV devront intégrer des solutions technologiques avancées, telles que l'intelligence artificielle permettant un ciblage renforcé, afin de rester compétitifs.

Au final, l'IPTV en Europe dans cinq ans se positionne comme une industrie en effervescence, modelé par le progrès technologique et les changements de comportement des consommateurs. La capacité à s'adapter vis-à-vis des innovations sectorielles, à collaborer avec des partenaires stratégiques et à suivre les normes en vigueur constituera un facteur déterminant pour la survie des acteurs du secteur.